De Zuid-Nederlandse designer Joachim Siegelman (°1984) groeide op als zoon van twee kunstenaars in een gezin van vijf waar alles in het teken stond van het artistieke bestaan. Naarmate hij ouder werd groeide in hem het verlangen om de buitenwereld te ontdekken. Het drukke, vaak chaotische gezinsleven maakte plaats voor de zoektocht naar een zelfstandig bestaan waarin hij zich gaandeweg een heel andere kijk op artisticiteit zou toeëigenen: uitdrukking geven aan de magische schoonheid van vormen. Met STRAAAL introduceert hij een designconcept dat zich onderscheidt door de inventieve benadering van die vormesthetiek. Een concept dat hij zelf ervaart als een verrijkende beleving die hij graag met geïnteresseerden en gelijkgestemden deelt.
Dit doet hij momenteel vanuit Leipzig, waar hij tijdelijk woont en werkt.